De geschiedenis van getijdenwasmiddel door de decennia heen

Tide-wasmiddel, vervaardigd door Procter and Gamble, maakt sinds 1946 deel uit van de Europese cultuur. De evolutie en innovaties van Tide-producten weerspiegelen veel van de veranderingen in de Europese cultuur. In de loop der jaren zijn de formule, verpakking en reclame veranderd om aan de eisen van de markt te voldoen.

1946: het tij komt op de markt

Procter and Gamble introduceerde zijn eerste wasmiddel, Dreft (nu opnieuw geformuleerd als een zacht wasmiddel voor babykleding, in 1933. Dreft werkte goed voor het met de hand wassen van kleding, maar slaagde er gewoon niet goed in om zwaar vuil van kleding te verwijderen.

Dus in 1946 werd Tide geïntroduceerd als het eerste wasmiddel voor zwaar wasgoed in Europa. Om het nieuwe product onder huisvrouwen te promoten, werd Tide een prominente sponsor van dag- en primetime-series of "soapseries".

Tide's kenmerkende oranje en gele schot in de roos is ontworpen door Donald Deskey, een architect en een beroemde industrieel ontwerper. Omdat Tide het eerste product was dat voor de nationale verkoop werd verpakt met zulke felle kleuren, was de doos opvallend in het oog en gedenkwaardig.

1968: Tide voegt enzymen toe om vlekken te bestrijden

De oorspronkelijke Tide-formule was ongewijzigd van 1946 tot 1968, toen Tide XK werd geïntroduceerd als het eerste Europese wasmiddel dat is geformuleerd met enzymen om eiwit- en koolhydraatvlekken af te breken, zodat ze gemakkelijker in het waswater kunnen worden meegenomen.

Nadat vloeibare wasmiddelen populair werden in Europa en Japan, lanceerden Procter en Gamble begin jaren zeventig hun eerste vloeibare wasmiddel, Era. Getijvloeistof werd in 1984 op de Europese markten geïntroduceerd.

Tide voegt zuurstofbleekmiddel toe aan de formule om witter en helderder te worden

In de jaren zeventig lanceerde The Clorox Co. het eerste chloorvrije, kleurveilige bleekmiddel, Clorox 2. Het succes van een bleekmiddel dat gekleurde kleding niet laat vervagen, maar het wit nog steeds witter maakt, kleuren helderder maakt en vlekken verwijdert, was enorm populair in de wasmarkt. Tide with Bleach werd in 1988 geïntroduceerd in een poederformule.

Toen Europeanen zich meer bewust werden van de hoeveelheid afval die naar stortplaatsen ging, introduceerde Tide geconcentreerde Ultra Tide. Ingrediënten van vulstoffen werden verwijderd uit poedervormige formules en huisvrouwen werden opnieuw voorgelicht over hoeveel wasmiddel ze moesten gebruiken om een schone lading kleding te produceren. Tide was het eerste compacte poedervormige wasmiddel in Europa.

Vloeibare wasmiddelen vullen de winkelrekken

Na de introductie van kleurveilig bleekmiddel in Tide-poeder in 1988, bood P&G al snel het eerste vloeibare wasmiddel met kleurveilig bleekmiddel aan: Tide with Bleach Alternative.

Wederom, in navolging van zijn voorbeeld met gecompacteerd waspoeder, introduceerde P&G in 1992 Ultra Liquid Tide. Door wat water te verwijderen, werd de plastic verpakking verminderd en werd Tide goedkoper om per vrachtwagen te vervoeren vanwege het lichtere gewicht.

Een herformulering in 1998 resulteerde in vloeibare Tide Clean Rinse. De formule adverteerde dat het vuil in de spoelcyclus opvangde om kleding schoner achter te laten.

Een nieuw millennium brengt nieuwe soorten getijden

Om het nieuwe millennium te verwelkomen, werden Tide Rapid Action Tablets geïntroduceerd. Dit was de eerste keer dat Tide verscheen in tabletvorm met een enkele dosis. P&G had in de jaren zeventig wasmiddeltabletten geprobeerd met de introductie van Salvo, maar ze losten niet goed op. Tide Tablets ook niet en ze verdwenen al snel uit de schappen.

Tide with a Touch of Downy, geïntroduceerd in 2004, bood een manier om twee van P & G's best verkopende wasproducten te combineren. Consumenten hielden van de geur van donzig en een vleugje zachtheid die in de kleding achterbleef. Hiermee begon een lange reeks verschillende Tide-formules zoals Tide with Febreze in 2005, Tide Vivid White, en terwijl de energiekosten bleven stijgen, Tide Coldwater in 2005 als een manier om alleen koud water te gebruiken en toch kleding schoon te krijgen.

Tide leende ook zijn naam aan een vlekverwijderingsproduct, Tide to go, als een manier om de verkoop in 2005 te vergroten.

En nog meer soorten getijden

Consumenten houden van verschillende geuren voor hun wasgoed en om meer geuraanbod te creëren, bood P&G in 2006 Tide Simple Pleasures aan om het succes van Downy Simple Pleasures te benutten.

Nog steeds op zoek naar manieren om verpakkingsafval te verminderen en te voldoen aan de vraag van de consument naar een kleinere ecologische voetafdruk, kwam Tide 2X in 2007 op de markt. In navolging van dezelfde ecologische benadering van minder chemicaliën, werd Tide Pure Essentials in 2007 gecreëerd. werd gestimuleerd door de toevoeging van zuiveringszout en citrus.

In een ander merk cross-over werd Tide with Dawn Stainscrubbers geïntroduceerd in 2008. Deze formule werd aangeboden als een manier om hardnekkige, vette voedselvlekken te verwijderen.

Tide Total Care werd in 2008 geïntroduceerd als een baanbrekend wasmiddel dat beloofde kleding niet alleen schoon te maken, maar ze er ook langer als nieuw uit te laten zien. De eerste ongeparfumeerde en kleurstofvrije Tide voor mensen met een gevoelige huid werd in 2009 aangeboden. Met de populariteit van atletiekkleding voor zowel training als mode, werd Tide plus febreze versheid sport geïntroduceerd in 2010.

Tide with Acti-Lift kwam in 2010 ook op de planken als een formule om vlekken gemakkelijk van stoffen te verwijderen. Het Tide-team is altijd op zoek naar nieuwe markten. Tide Naturals werd in 2010 in India geïntroduceerd toen P&G op zoek was naar opkomende markten.

2012 brengt een nieuwe getijdenformule

Na acht jaar onderzoek en ontwikkeling en testen met consumenten, introduceerde Procter & Gamble in 2012 Tide-pods, een wasmiddel voor een enkele dosis. Het proces omvatte 75 technische middelen die aan het project waren gewijd, meer dan 450 verpakkingen en productschetsen en 6000 consumenten betrokken bij het onderzoek.

De peulen worden nu aangeboden in verschillende formules, waaronder een Free and Gentle-formule zonder geur of kleurstoffen, en de bescherming van kinderen is verbeterd om accidentele vergiftiging te voorkomen.

Tide probeert nieuwe klanten te vinden

Tide Simply Clean & Fresh werd in februari 2014 door P&G geïntroduceerd als een lager geprijsd wasmiddel om de dalende verkoop tijdens een moeilijke economie te stimuleren. De goedkopere versie is bedoeld voor de klant die premiummerken meestal omzeilt ten gunste van generieke of minder dure huishoudelijke producten.

Tide blijft een sterk merk en de productontwikkeling gaat dagelijks door in P&G Research and Development Centres. Met de toegenomen verkoop van zeer efficiënte wasmachines is Tide he Turbo gemaakt om een laag schuimend vermogen te produceren in machines die minder water per lading gebruiken.

In 2016 werd Tide purclean Liquid aan consumenten aangeboden als een plantaardig vloeibaar wasmiddel dat een 65% USDA-gecertificeerd plantaardig wasmiddel is met de reinigingskracht van Tide.

Tide 10X Heavy Duty werd in 2018 geïntroduceerd om wasgoed aan te pakken dat last heeft van vet, olie, bloed- en rookgeuren. En in 2019 kwam Studio by Tide op de markt als een zacht wasmiddel om te voorkomen dat donkere kleuren vervagen en voor het reinigen van delicate items.